Pionir v preučevanju omejene racionalnosti je Herbert Simon. Znanstvenik je dal resnično neprecenljiv prispevek k znanosti in leta 1987 prejel Nobelovo nagrado za ekonomijo. Kaj je koncept omejene racionalnosti?
Kaj je smisel
Za začetek, da bi razumeli pomen modela omejene racionalnosti, lahko preprosto reproducirate proces nakupovanja v svoji glavi. V povprečju se človek sprehodi po nekaj trgovinah, da bi primerjal cene, običajno pa ne več kot tri ali štiri. Zakaj izgubljati čas? In malo je verjetno, da boste začeli poglobljeno preučevati asortiman v trgovinah po vsej državi, da bi izvedeli vse možne ponudbe. Toda med analizo bi lahko veliko prihranili! Če posplošimo povedano, potem je to omejena racionalnost. To pomeni, da je nagnjenost osebe k sprejemanju odločitev na podlagi preučevanja le majhnega dela prejetih informacij. Simonov koncept omejene racionalnosti je ustvaril veliko koristnih raziskav. Pogovorimo se o njih na kratko.spodaj.
Koncept omejene racionalnosti
Številne družbene vede opredeljujejo človeško vedenje kot racionalno. Vzemimo na primer teorijo racionalne izbire. Nekatere hipoteze kažejo, da so ljudje hiperracionalni. To pomeni, da nikoli ne storijo ničesar, kar bi lahko škodilo njihovim interesom. In tu je, nasprotno, predstavljen koncept omejene racionalnosti, ki te trditve le ovrže in navaja, da so v resnici absolutno razumne odločitve praktično nemogoče. zakaj? Zaradi omejenih računalniških virov, potrebnih za sprejemanje prav teh odločitev. Izraz "omejena racionalnost", kot je omenjeno zgoraj, je predlagal Herbert Simon, ki je posvetil knjigo z naslovom "Modeli mojega življenja". Znanstvenik piše, da mnogi ljudje delujejo racionalno le delno - običajno so čustveni in iracionalni. Drugo delo raziskovalca nam pove, da ima posameznik z omejeno racionalnostjo pri odločanju težave pri oblikovanju in izračunu kompleksnih nalog ter pri obdelavi, sprejemanju in uporabi različnih vrst informacij.
Kaj je mogoče dodati klasičnemu modelu racionalnosti
Simon je v svojih delih podal primere takih smeri, v katerih je model racionalnosti dopolnjen s tistimi dejavniki, ki so bolj skladni z realnostjo, hkrati pa ne odstopajo od meja strogega formalizma. Omejenoracionalnost je naslednja:
- Omejitve, povezane s pomožnimi funkcijami.
- Analiza in obračunavanje stroškov zbiranja in obdelave prejetih informacij.
- Možnost manifestacije vektorske uporabne funkcije.
V svoji raziskavi je Herbert Simon predlagal, da gospodarski subjekti pri odločanju uporabljajo hevristično analizo namesto posebnih pravil za uporabo optimizacije. To je predvsem posledica dejstva, da je lahko težko oceniti situacijo in izračunati uporabnost posameznega dejanja.
Kaj sledi iz tega
Priznani znanstvenik Richard Thaler je predstavil teorijo, ki je neposredno povezana z omejeno racionalnostjo – o mentalnem računovodstvu. Ta koncept bo določil proces vodenja evidence prihodkov in odhodkov v človeškem umu. Mentalno knjigovodstvo je večdimenzionalna definicija. Tu znanstveniki vključujejo nagnjenost ljudi k ustvarjanju ciljno usmerjenih prihrankov. To pomeni, da človek raje hrani prihranke v več bankah, najpogosteje pa so to navadne steklene posode in ne finančne institucije, kot bi si kdo mislil. Omeniti velja tudi, da bo človek mirno položil roko v prašiček, kjer je shranjena majhna količina, kot pa v bližnji škatli z večjimi prihranki.
Družabne nastavitve
Razumevanje teorije omejene racionalnosti pomaga tudi ekonomska igra, ki so jo izumili znanstveniki, ki ima nenavadno ime: "Diktator". Njegovo bistvo je zelo preprosto,Celo otrok se lahko spopade s to nalogo. En udeleženec postane diktator in prejete vire razdeli sebi in drugim igralcem. Diktator zlahka obdrži ves kapital zase, a kot kaže praksa, večina igralcev še vedno deli s svojim nasprotnikom. Študije so pokazale, da diktator v povprečju svojemu nasprotniku nameni približno 28,4 % vseh sredstev. Ta igra nazorno dokazuje neko nedoslednost najpogostejših ekonomskih modelov: razumna in sebična oseba bi brez dvoma vzela vsa sredstva zase, ne da bi jih delila z drugimi. Se pravi, Diktator nam dokazuje, da je sprejemanje gospodarskih odločitev odvisno od tako pomembne kategorije, kot je pravičnost. Študija je tako pokazala, da pravičnost ni pomembna samo za določeno osebo, ampak za celotno gospodarstvo kot celoto.
Kako se dokaže v praksi
Lahko navedemo preprost in ustrezen primer. Podjetja, ki dvigujejo cene gradbenega materiala na območjih, kjer se je zgodila naravna katastrofa, so z vidika klasične ekonomske teorije popolnoma racionalna. V resnici pa obstaja velika nevarnost, da bi padli pod val agresivnih kritik, zaradi česar bo sledil resen pritisk javnosti. Toda tudi tukaj je nemogoče 100% predvideti reakcijo. Vse je odvisno od tega, kako vodstvo podjetja razlaga svoja dejanja. Če zvišanje cen opravičujejo z velikim povpraševanjem, se ne bo mogoče izogniti burji nezadovoljstva javnosti. Če pa govorimo o povečanih stroških, potem kupci v večini primerovse z razumevanjem nanašajo na podražitev izdelkov, ker se že sliši pošteno. Kar je zelo pomembno za sprejemanje gospodarskih odločitev.
Kaj pa težave s samokontrolo
Verjetno se je v življenju skoraj vsake tretje osebe zgodilo, da se je zagotovo odločil za dieto, potem pa se je nekako nenadoma znašel ob 12. ponoči v odprtem hladilniku. Ali pa se je odločil, da bo zjutraj začel vstajati zgodaj, da bi imel čez dan čas za več, a je na koncu odprl oči šele ob enajstih - in spet je bila polovica dneva v vodi … Seznanjeno? Za takšna dejanja obstaja ekonomska razlaga. Richard Thaler je predlagal, da nas v takih primerih ne nadzoruje racionalni "načrtovalec", temveč leni "izvajalec". Omeniti velja tudi, da na ravni intuicije človek čuti to protislovje med načrtovalcem in izvajalcem, ki živita v sebi. Prav zaradi tega je vedno povpraševanje po stvareh, ki zagotavljajo samokontrolo. Takšno blago vključujejo budilke, ki tečejo od lastnika ali pa "pojejo" vnaprej ostal bankovec, če niso izklopljene. Ta človeška potreba je prisotna skoraj vsem in proizvajalci s tem odlično zaslužijo.
