Ekonomija kot znanost, zakonitosti njenega delovanja in regulacije, načela razvoja so predmet znanstvenih raziskav mnogih generacij znanstvenikov. Da bi razumeli gospodarstvo, so bili izvedeni poskusi, organizirano kolosalno delo, na podlagi katerega so se rodile in umirale teorije, ljudje pa so se prepirali, izpodbijali ideje drug drugega. V daljšem časovnem obdobju so bili upoštevani vsi možni dejavniki, ki vplivajo na razvoj družbe in gospodarstva. Upoštevali so se vedenjski stereotipi, navade in vzorci potrošnje, proizvodnje, dohodka in varčevanja.
J. M. Keynes
Ena od teh teorij je bil kejnzijanizem, ki je temeljil na delih multidisciplinarnega znanstvenika in izjemne javne osebnosti J. M. Keynesa. Keynes je postavil pod vprašaj celotno gospodarsko misel zgodnjega 20. stoletja in trdil, da se gospodarstvo ne uravnava samo od sebe,ni težnje po ravnovesju in premagovanju kriz. Po mnenju znanstvenika je za premagovanje krize potrebno posredovanje države s pomočjo denarne in kreditne politike.
besedilo zakona
Ta izjava je temeljila na načelih dela in razvoja ekonomskih procesov, in sicer dohodka, potrošnje, zaposlovanja. Ti koncepti so bili povezani s pomočjo osnovnega Keynesovega psihološkega zakona, ki je odražal razmerje med dohodkom in potrošnjo. Ta dva izraza sta bila osnova za razvoj vseh drugih gospodarskih dejavnikov.
Po Keynesovem osnovnem psihološkem zakonu se z naraščanjem dohodkov povečuje tudi potrošnja, vendar počasneje. Avtor je številne dogodke analiziral v posplošeni obliki in dobil jasno oblikovan trend, ki ga je pozneje izrazil v svojih spisih. Tako je Keynesov temeljni psihološki zakon zajemal tudi koncept varčevanja, saj gredo prejeta in neporabljena sredstva prebivalstva prav v to smer.
Gospodarstvo in zaposlitev
Uspeh gospodarstva je bil po mnenju znanstvenika dosežen le, če je bila organizirana polna zaposlenost. Učinkovito gospodarstvo je sistem, ki prinaša največji dobiček. Po osnovnem Keynesovem psihološkem zakonu je največji dobiček dosežen pri polni zaposlenosti, če se ljudje svobodno ločijo od denarja. Polna zaposlenost pa je na voljo z največjim dobičkom. Izkaže se tako začaran krog, v katerem je vsak odvisen od vseh.
Psihološki vidik porabe
Keynesov osnovni psihološki zakon je opisal vpliv psiholoških značilnosti vedenja na makroekonomijo. Obravnavani dejavniki predstavljajo odziv posameznikov na spremembe, ki se dogajajo v gospodarstvu. Ti odzivi so se izkazali za presenetljivo tipične za ljudi, zaradi česar je bilo mogoče opisati smer gibanja družbe in gospodarstva ob določenih dogodkih.
Ravnovesje gospodarstva znanstveniki obravnavajo prek ponudbe in povpraševanja, ki se morata medsebojno uravnotežiti. Povpraševanje oblikuje potrošniška poraba, ki pa temelji na psihologiji potrošnikov. Dostojno raven povpraševanja, ki lahko gospodarstvu da zagon za razvoj, je mogoče ustvariti le, če potrošniki porabijo ves dohodek, ki ga prejmejo, in znova in znova zažene cikel finančnih tokov v gospodarstvu.
Psihologija in prihranki
Keynesov osnovni psihološki zakon potrošnje uveljavlja manj aktivno dinamiko sprememb potrošniške porabe z rastjo dohodka. V skladu s tem se oblikuje določen ostanek, ki ga družba ne dovoli nazaj v gospodarstvo. To stanje tvori prihranke.
Visina prihrankov, kot je potrošnja, je odvisna od višine dohodka. To je prvi in glavni dejavnik, ki določa velikost vseh finančnih transakcij.
Distribucija lastniškega kapitala
Nagnjenost k porabi in varčevanju v skladu z osnovnim psihološkim zakonom Johna Keynesa je določena z deležemkazalniki. Delež dohodka potrošnika, porabljenega za zadovoljevanje dnevnih potreb človeka in zagotavljanje njegove življenjske dejavnosti, kaže na njegovo nagnjenost k porabi. Po analogiji osnovni psihološki zakon Johna M. Keynesa definira nagnjenost k varčevanju kot delež dohodka potrošnikov, ki se ne porabi za potrebe, ampak ostane v ravnovesju.
Znanstvenik je zelo podrobno preučil psihologijo odhodkov in dohodkov, zato je za boljšo argumentacijo svojega zakona uvedel koncepte mejnih nagnjenj k porabi in varčevanju. Ti koncepti ne upoštevajo skupnega dohodka, potrošnje in varčevanja, temveč znesek, za katerega so bili spremenjeni. Preostalo načelo ostaja enako: upoštevamo razmerja deleža sprememb porabe in prihrankov glede na višino sprememb prihodkov.
Razporeditev odhodkov in prihrankov je poleg prihodkov odvisna tudi od številnih dejavnikov, ki vplivajo na obnašanje prebivalstva. Prvi od teh bodo dejavniki cene (spremembe stroškov določenih potrebnih izdelkov neposredno vplivajo na količino porabljenega denarja, tudi če količina ostane enaka), nato pa so dejavniki pričakovanj (ljudje se psihološko pripravijo na rast ali depresijo v gospodarstvu). okolje, prilagodijo svoj slog porabe). Pomembna točka so tudi kreditni dejavniki (zmožnost enostavnega najema posojila, če je potrebno, bo povečala stroške, saj oseba ne bo prihranila "za vsak slučaj"). Že obstoječe kreditne obveznosti, ki so nakopičene v družbi, ne bodo prispevale k povečanju stroškov. Najverjetneje bo prebivalstvobolj aktivno pokrivajte obveznosti, če so ravni dohodka stabilne in kažejo pozitiven trend, kar vam omogoča izpolnjevanje dnevnih potreb in ohranjanje ravnovesja.
Osnovni psihološki zakon D. M. Keynesa je bil deležen pozornosti in priznanja javnosti v 30-60-ih letih dvajsetega stoletja. V času velike depresije v ZDA je bil ogromno odkritje, ki je omogočilo globlje razumevanje načel gibanja gospodarstva, obnašanja posameznika in celotne populacije. Na podlagi dela znanstvenika je nastala celotna znanstvena smer, razvita so bila priporočila za urejanje gospodarstva in upravljanje finančnih tokov na podlagi psiholoških dejavnikov.
