Simbolna podoba predmeta, ki temelji na obdelavi informacij - to je koncept slike. Vsako leto se vloga podobe v procesu vplivanja na zavest družbe le povečuje. Na množično zavest je mogoče vplivati le s komunikacijskimi enotami. Vrste slik temeljijo na številnih sekundarnih dejavnikih.
Glavne sestavine
Za vsako sliko so značilne uveljavljene lastnosti, ki jih lahko razdelimo na:
- biološki.
- komunikacijski.
- Družabno.
- Mitološko.
- Profesionalno.
- kontekstualno.
Vsak od znakov ima svoje značilnosti in označuje različna področja slike. V sodobnem svetu so med seboj povezani dejavniki, kot so evolucija tipov podob in oblačil, podzavest, obnašanje, videz itd.
PR strokovnjaki
PR-strokovnjaki delajo na ustvarjanju slike. Njihova naloga je uresničiti vse značilnosti na vseh področjih delovanja,kot da gre za besedno, vizualno, dogajalno sfero. Strokovnjaki na svojem področju bi morali vedeti, kaj je koncept imidža, vrste imidža in podobe organizacije. Vsak od teh vidikov je tesno povezan.
osebno
Ta vrsta slike je podoba osebe, niz lastnosti, ki jih zaznavajo drugi. Oblikovanje in razvoj podobe je odvisno od naslednjih dejavnikov, na katerih temelji vsako dojemanje osebe s strani drugih. Glavni so:
- Zunanji podatki, ki vključujejo fizionomijo, mimiko, motorične sposobnosti, tembre.
- Vedenje, ki temelji na načinu in slogu govora, oblačilih, hoji in vsem, kar vpliva na prvi vtis o človeku.
- Karakteristike, ki temeljijo na družbenem statusu, izobrazbi in poklicnih lastnostih.
- Najpomembnejši dejavnik je samozaznavanje. Splošna podoba in sprejetost človeka v družbi je v veliki meri odvisna od tega, kako se človek dojema.
- Slika, ki so jo ustvarili posredniki, ki vključuje medije. Takšna podoba se osredotoča na ciljno publiko, s katero ni pričakovati neposredne interakcije.
Podoba osebe je odvisna od številnih dodatnih in spremljajočih dejavnikov.
Tipologija slike
Znanost pozna tri tipologije slike: funkcionalno, kontekstualno in primerjalno. Vsaka tipologija temelji na lastnih značilnostih. Čas je, da razčlenimo glavne vrste slik.
Funkcionalni pristop
Ta tipologija temelji na delovanju in vključuje naslednje sorte:
- Tip zrcala temelji na samozaznavanju in naši lastni predstavi o sebi in svojih lastnostih.
- Trenutni temelji na tem, kako drugi dojemajo sliko, tako imenovani pogled od zunaj. To področje je v PR izjemnega pomena, saj pomanjkanje ozaveščenosti ciljne publike in napačen vtis vplivata na podobo nič manj kot dejanja in resnična dejanja osebe. Osnova trenutne slike je situacijsko pravilna vrsta.
- Zaželeno je odraz naših stremljenj in ciljev. Jasen prikaz te vrste je opis organizacij in strank. Pogosto takšni samoopisi odražajo, kaj bi morali doseči v prihodnosti.
- Podoba organizacije je celostna. Temelji na ugledu, uspehu in dosežkih, stabilnosti in postavljanju ciljev.
- Multiple image začne delovati ob prisotnosti več neodvisnih struktur in organizacij. To so lahko na primer letalske družbe, katerih dejavnosti segajo v številne države in so podprte z enotnimi simboli, uniformami zaposlenih, barvami.
Ti dejavniki so osnova funkcionalne tipologije.
Primerjalna slika
Ta tehnologija se uporablja za izvedbo primerjalne analize značilnosti slike več predmetov hkrati. Metoda ujemanja vam omogoča, da prepoznate najbolj vplivne značilnosti vrste slike.
kontekstni pristop
Zapleteno je, vsak od elementov je med seboj usklajen. Vsaka lastnost ne sme biti v nasprotju med seboj.
Tipologija znotraj kontekstnega pristopa je lahko naslednja:
- Mitološki tip temelji na vodji, ki sledi vsem uveljavljenim mitom in tradicijam v družbi.
- Strateški tip, ki se imenuje tudi modeliran, vključuje ustvarjanje idealne podobe s strani ustvarjalcev slik.
- Zaprta podoba pomeni, da potrošnik vodji predpiše tiste lastnosti, za katere sam meni, da so potrebne. To vrsto podobe so voditelji uporabljali že več stoletij.
Osebna ali individualna podoba je lastna politikom, umetnikom, poslovnežem, mnenjskim voditeljem.
Celotna podoba - podjetja, podjetja, podjetja, stranke in tako naprej. Razdeljen je na notranje in zunanje. Slednje je predstavljanje organizacije s strani ciljne publike, okolice in v glavah kupcev, konkurentov, medijev itd. Ta podoba je oblikovana iz vizualnega, estetskega izraza. Delovanje zunanje podobe je namenjeno tistim, s katerimi je vzpostavljen neposreden ali posreden stik.
Tipologija osebne podobe E. Sampsona
Raziskovalec v osebni podobi loči tri vrste, ki temeljijo na kombinaciji zunanjih in notranjih dejavnikov. Obstajajo vrste podob: samopodoba, zahtevana in zaznana. Ta tipologija ni odvisna samo od odnosa do lastnega "jaz", do sebe, kot osebe, ampak tudi od odnosa dostrani drugih ljudi, tako v resnici kot v želeni manifestaciji.
Zaznana slika
Ta vrsta odraža, kako ljudje okoli nas ravnajo z nami. Ta lastnost velja za zelo subjektivno. Pogosto ne vemo, kaj si drugi mislijo o nas. Vedno je težko reči, kako družba ravna s človekom v resnici, kaj govori v resničnem življenju.
Zahtevana slika
Ta vrsta je zelo pomembna, saj vsak poklic, katera koli dejavnost zahteva od svojih predstavnikov določene imidžne značilnosti, določen model obnašanja. Tudi oblačila igrajo pomembno vlogo. Na primer, vojaška uniforma, sodniška oblačila, krone kraljev - takšni elementi oblačil kažejo na odnos osebe do določenega poklica, jih zavezujejo k opravljanju določene družbene vloge. In vsak od teh poklicev ima zahtevan niz pravil obnašanja, simbolov. To je bistvo zahtevane slike.
karizmatična slika
Ustanovitelj te smeri v definiciji je Max Weber, prav on je uvedel v obtok koncepte, kot je karizma. Verjel je, da se karizmatični voditelji ubogajo, ker verjamejo vanje, medtem ko bi moral »vodja« živeti od tega, kar počne. Imeti mora privržence in predane privržence. Vodja mora biti žejen, da bi »opravil svoje delo«, sicer je nečimrni nadobudnež. V sodobnem svetu razmere zapletajo mediji, predvsem pa internet in televizija. Ohranjanje karizme je dovolj težko. Karizma je zdaj dana vodji vče je čim bolj odprt za svojo javnost. Vendar pa lahko vsaka napaka povzroči škodljive posledice. Odličen primer je predsednik ali pop zvezde.
Zaprta slika
Ta vrsta je bila še posebej priljubljena v času Sovjetske zveze. Vsak si je lahko omislil tiste lastnosti, za katere je menil, da so prepričljive zase. Kot luknja brez dna bi lahko vzel karkoli vase. In kot je pokazala praksa, če ima občinstvo manj informacij, je vodja v njihovih očeh videti pomembnejši in tehtnejši. Ta vrsta človeške podobe že izgublja svoj vpliv in se umika odprtosti.
Tipologija po področju dejavnosti
Pomembno področje deljenja slik je dejavnost, ki je odvisna od različnih družbenih kontekstov, v katerih se slika oblikuje. Razlikujejo se naslednje vrste:
- politično.
- Poslovna slika.
- Mediji.
- Slika organizacij.
- Podoba države.
Vsak od njih ima svojo vsebino, mehanizem nastanka in vpliva ter različne oblike manifestacije.
Žal se vsi menedžerji, organizacije in zaposleni ne zavedajo pomena in vpliva imidža. In posledično izgubijo na tekmovanju. "Imidž ni nič, žeja je vse" je bistveno napačen pristop k uspešni dejavnosti.
